1月21日，耐克公司公告称，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日卸任。其职位将由在耐克领有25年零卖教授的凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）接替。
南皆·湾财社记者看重到，这次东谈主事变动发生于耐克大中华区事迹抓续承压的配景之下。公司最新财报线路，适度2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克大中华区营收同比下滑17%，息税前利润（EBIT）则大幅减少49%。这一事迹与耐克总裁兼首席引申官贺雁峰（Elliott Hill）此前“大中华区是优先事项清单首位，需要加速步履门径”的表态造成对照，阛阓大皆将这次换帅解读为耐克总部为扭转中国阛阓时弊而经受的关键举措。
事迹承压，功勋宿将离场
关于业界而言，董炜的离任显得颇为霎时。府上线路，董炜是一位CFO（首席财务官）成就的原土化高管，自2005年加入耐克，深度参与并指挥了公司在华的快速膨大。在其任内，耐克通过赞助上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）等技俩，在中国阛阓建设了深厚的品牌钞票。
2024年10月，董炜刚刚被擢升为耐克大中华区董事长兼CEO，并兼任专科户外品牌ACG全球CEO。这一任命在其时被平时解读为耐克对中国阛阓及高速增长的户外赛谈双重加码的明治服号。
“在耐克使命的二十余年间，她以其超卓的指挥力、对阛阓和业务的真切领略以及在应付复杂多变的挑战中阐述的指挥作用而著称。为此，对她为耐克在这个关键阛阓中谱写的诸多篇章所作出的孝顺，咱们深表戴德。”这次通知离任，耐克对董炜的使命发扬作出了较高评价。
关系词，官方的赞叹与阛阓事迹造成了昭彰反差。证据最新财报，在适度2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克大中华区营收同比下跌17%，其中数字业务下滑36%，批发业务下跌15%，EBIT（息税前利润）降幅达49%。
这一数字，关于曾长年以“最亮眼增长引擎”形象出当今财报中的大中华区而言，无疑向耐克全球总部拉响了警报。耐克首席引申官贺雁峰曾屡次标明，大中华区是公司“优先事项清单上的首位”，在最近的财报电话会上，贺雁峰还强调，大中华区仍是全球最具后劲的体育阛阓，公司将进一步适配腹地阛阓特征，优化单品牌运营模式与数字生态布局。
有分析东谈主士指出，董炜严谨的财务配景和运营教授虽在高速增长期上风理会。关系词，在面前阛阓环境巨变、竞争步地尖锐化的配景下，耐克所急需的大要不再是正经的运营者，而是一个能带来颠覆性改进和文化引爆力的破局者。
新帅登场，大中华区的策略转向？
跟着董炜的谢幕，聚光灯转向了行将指挥耐克中国的新帅——凯茜·斯帕克斯。
“大中华区正处于关键时辰，需要一位能够重振威风、赢得信任、并将体育文化与阛阓再行衔接起来的指挥者。”在耐克公司通知的指挥任命公告里，BSports贺雁峰对凯西·斯帕克斯的到来托付厚望。
与前任的财务配景造成昭彰对比，凯茜·斯帕克斯是一位在耐克领有25年教授、从波特兰门店零卖岗亭成长起来的“零卖实战派”。公开府上线路，她率先在其时的耐克城波特兰店担任门店指挥员，之后指挥过各个地区的团队。最近，她担任亚太、拉丁好意思洲及加勒比地区（APLA）的副总裁兼总司理，该地区是耐克业务最复杂的地区之一，她讲求推动阛阓转型和以奢华者为导向的增长。
这一任命或澄澈地传递出耐克中国策略要点向奢华者洞悉和零卖体验弯曲的信号。
与管束层变动相呼应的是，耐克近期在营销策略上也经受了更多营销四肢。在通知东谈主事变动的同日，耐克通知签约全球流行偶像、BLACKPINK成员LISA，此前旗下Jordan品牌也已签约歌手邓紫棋。此举被视为耐克试图突破专科指挥圈层，通过绑定具备强劲粉丝效应和潮水影响力的文娱明星，向更平时的年青奢华群体浸透，以提振品牌热度。
从董炜期间深耕原土指挥文化的“正经运营者”，到凯茜·斯帕克斯行将开启的、以零卖和文化营销为双引擎的“文化引爆者”，耐克在中国的叙事逻辑可能行将调动。它渴慕再行成为阿谁能够界说潮水、引颈文化的品牌，而不单是是一个卖货的巨头。
巨头回身，中国阛阓的机遇
不外，新帅凯茜·斯帕克斯濒临的阛阓环境依然严峻。“当今可选项太多了。”不少网友在应酬平台上直言，Nike也曾不是唯独选项，正在逐步失去弘大的公共基础。事实上，一方面，以安踏、李宁为首的原土品牌在居品和品牌上抓续发力，对耐克的中枢阛阓组成了径直竞争；另一方面，中国奢华者偏好日趋多元，单一的增长模式已难以为继。
尽管濒临挑战，但耐克的主动调理已在关键计较上获取进展。
财报信息线路，公司大中华区自有库存单元同比下跌20%，库存水自制得到改善。据了解，这一改善成绩于一系列零卖端举措，包括在北京、上海等中枢城市激动门店试点矫正，以及在“双十一”等促销节点主动减少扣头、加速计帐老化库存。
2025年以来，耐克正以“指挥”为中心重塑零卖体验，在大中华区重点门店激动升级试点，以北京汉光店为例，在跑步品类完成重点升级后，该系列居品销售额同比增长25%。耐克规画将这一模式复制至更多门店，以进一步教诲零卖效果与奢华者体验。
弗成否定的事，库存水平的优化将为后续新品的发布节律和价钱体系的沉稳提供缓助，而耐克弘大的品牌及供应链基础，是其能够引申此类深度调理的根柢上风。
而关于这次东谈主事调理，有阛阓不雅点以为，领有零卖实战基因的凯茜·斯帕克斯能否将签约LISA等营销四肢带来的流量，有用调度为可抓续的阛阓份额增长，将是耐克中国能否走出面前困局的关键。其最终谜底，将由往常几个季度的财报数据给出。
采写：南皆·湾财社记者 孙阳B体育
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